Лайки или любопытство? Как возраст влияет на то, куда ты едешь в отпуск + test

• Лайки как скрытая валюта путешествий
• Что такое «социальная отдача»?
• Четыре поколения, более 2 800 путешественников
• Как измеряли желание показать себя онлайн
• Путешественники старшего возраста на лайки не рассчитывают
• Миллениалы хотят выделиться, поколение X удивляет
• Поколение Z идёт своим путём
• Как это выглядит на практике
• Главные выводы
• Пять вопросов: это ты выбираешь отпуск или твои социальные сети? (тест)

⇑Лайки как скрытая валюта путешествий

В современном гиперсвязанном мире социальные сети влияют на планы людей относительно путешествий. Прежде чем отправиться в путь, многие просматривают тревел-блоги, посты и отзывы. Остаётся открытым вопрос, насколько велико или мало это влияние на самом деле и зависит ли оно от того, молод человек или старше.

Американская исследовательская группа решила это выяснить. Автор-корреспондент Сабрина Рахман (Sabrina Rahman) объясняет, почему тема так актуальна именно сейчас: «Это относительно новое явление, но очень важное, ведь около двух третей населения мира сегодня пользуются социальными сетями».

⇑Что такое «социальная отдача»?

У ключевой идеи исследования есть название. Рахман, недавно защитившая докторскую диссертацию в Университете Джорджии (University of Georgia), объяснила её в новостной заметке: «Каждый раз, когда мы что-то публикуем в социальных сетях, мы ожидаем, что наши сверстники отреагируют позитивно, поставят лайки и оставят комментарии, чтобы наши публикации вызвали некоторое вовлечение».

Она продолжила: «Это ожидание положительной обратной связи мы называем „социальной отдачей“, и мы практикуем его в повседневной жизни, сами того не осознавая». Иными словами, фото из отпуска работает немного как небольшая инвестиция: его публикуют в надежде на отдачу в виде реакций друзей и подписчиков.

⇑Четыре поколения, более 2 800 путешественников

Исследователи разделили более 2 800 путешественников на четыре поколения, охватывающие восемь десятилетий:

• бэби-бумеры, родившиеся между 1946 и 1964 годами,
• поколение X, родившиеся между 1965 и 1980 годами,
• миллениалы, родившиеся между 1981 и 1996 годами,
• поколение Z, родившиеся между 1997 и 2012 годами.

Данные получены из трёх отдельных исследований, проведённых в 2016–2021 годах, и охватывали четыре направления: Кубу, Францию, Словению и Соединённые Штаты. Результаты опубликованы в журнале «Current Issues in Tourism».

⇑Как измеряли желание показать себя онлайн

Куба и Словения рассматривались как нетипичные направления, поскольку их посещает гораздо меньше людей, чем крупные мировые туристические места, такие как Франция и Соединённые Штаты.

Респонденты оценивали, насколько они согласны с тем, что публикация фото из поездки в конкретное место сделала бы их в сети крутыми, популярными, неповторимыми или искушёнными. Они также оценивали вероятность посетить это место в следующем году, через пять лет и через 10 лет. Затем команда сравнила баллы по всем четырём поколениям, чтобы выяснить, различаются ли по поколениям стремление к онлайн-одобрению и его влияние на планы путешествий.

⇑Путешественники старшего возраста на лайки не рассчитывают

Бэби-бумеры в целом показали самые низкие баллы социальной отдачи среди всех поколений. Путешественники старшего возраста не считали, что публикация фото из поездок так сильно повысит их социальный статус, как это ощущали молодые поколения, и эта разница напрямую влияла на их планы путешествий. Для них то, как поездка будет выглядеть в сети, просто имело меньшее значение.

⇑Миллениалы хотят выделиться, поколение X удивляет

У миллениалов оказалась самая сильная связь между желанием получить онлайн-признание и реальным стремлением посетить нетипичные места, такие как Куба и Словения. Для этих двух направлений их планы определяло прежде всего то, насколько впечатляюще поездка будет выглядеть в сети. Эта группа не пыталась слиться с толпой, она хотела выделиться.

Самая большая неожиданность связана с поколением X. Именно это поколение, а не миллениалы или поколение Z, показало самую сильную связь между социальным признанием и поездками во Францию и Соединённые Штаты.

⇑Поколение Z идёт своим путём

Самые молодые респонденты, поколение Z, по большей части не обращали внимания на шумиху. Результаты показали слабую связь между социальным признанием и их желанием посетить популярные места, такие как Франция. Вместо этого поколение Z предпочитало новизну.

Это стоит отметить всем, кто полагает, что самые молодые путешественники выбирают направления главным образом ради фото. По данным этого исследования, именно старшие группы, миллениалы и поколение X, теснее связывают свои планы путешествий с тем, что они могут показать в сети.

⇑Как это выглядит на практике

Рахман подчёркивает, что онлайн-вдохновение действует на очень конкретном этапе: при планировании. «Люди просматривают тревел-блоги, посты и отзывы перед поездкой, поэтому то, насколько привлекательными нам кажутся эти направления в социальных сетях, формирует наши намерения путешествовать», — сказала она. И добавила: «А в зависимости от того, какую положительную обратную связь я могу получить, это ожидание иногда заставляет нас посетить какое-то место или попробовать новый ресторан».

Для студентов, планирующих поездку, будь то летний отпуск, выходные где-нибудь или семестр по обмену, это хороший повод задать себе несколько вопросов. Стоит проверить:

• идёт ли выбор направления от любопытства или от того, насколько хорошо оно будет смотреться на фото,
• служат ли блоги, посты и отзывы источником информации или списком мест, которые якобы нужно посетить,
• была бы поездка столь же хороша, если бы из неё не опубликовали ни одного фото.

⇑Главные выводы

Исследование с участием более 2 800 путешественников показывает, что влияние социальных сетей на выбор отпуска зависит от возраста. Бэби-бумеры меньше всех рассчитывают на социальную отдачу. Миллениалы охотнее всех выбирают нетипичные направления, которые помогают им выделиться. Поколение X на удивление сильно ориентируется на социальные сети, когда речь идёт о Франции и Соединённых Штатах, тогда как поколение Z просто предпочитает новизну.

⇑Пять вопросов: это ты выбираешь отпуск или твои социальные сети? (тест)