Лайки, коментарі та фото з відпустки можуть впливати на те, куди люди подорожують, більше, ніж здається, але не на всіх однаково. Американські дослідники проаналізували відповіді понад 2 800 мандрівників чотирьох поколінь і перевірили, хто планує поїздки з оглядкою на онлайн-реакції. Результати можуть здивувати, особливо щодо покоління Z і покоління X, а наприкінці ти можеш перевірити, наскільки твої плани подорожей залежать від соціальних мереж.
У сучасному гіперзв’язаному світі соціальні мережі впливають на плани людей щодо подорожей. Перш ніж вирушити в дорогу, багато хто переглядає блоги про подорожі, дописи й відгуки. Відкритим залишається питання, наскільки великий чи малий цей вплив насправді і чи залежить він від того, молода людина чи старша.
Американська дослідницька команда вирішила це з’ясувати. Авторка-кореспондентка Сабріна Рахман (Sabrina Rahman) пояснює, чому тема така актуальна саме зараз: «Це відносно нове явище, але дуже важливе, адже близько двох третин населення світу сьогодні користуються соціальними мережами».
Ключова ідея дослідження має свою назву. Рахман, яка нещодавно здобула ступінь доктора філософії в Університеті Джорджії (University of Georgia), пояснила її в повідомленні для преси: «Щоразу, коли ми щось публікуємо в соціальних мережах, ми очікуємо, що наші ровесники відреагують позитивно, поставлять лайки й залишать коментарі, щоб наші дописи викликали певну взаємодію».
Вона продовжила: «Це очікування позитивного відгуку ми називаємо „соціальною віддачею“, і ми практикуємо його в повсякденному житті, навіть не усвідомлюючи цього». Іншими словами, фото з відпустки працює трохи як невелика інвестиція: його публікують у сподіванні на віддачу у вигляді реакцій друзів і підписників.
Дослідники поділили понад 2 800 мандрівників на чотири покоління, що охоплюють вісім десятиліть:
Дані походили з трьох окремих досліджень, проведених у 2016–2021 роках, і стосувалися чотирьох напрямків: Куби, Франції, Словенії та Сполучених Штатів. Результати опубліковано в журналі «Current Issues in Tourism».
Кубу та Словенію вважали нетиповими напрямками, бо їх відвідує набагато менше людей, ніж головні світові туристичні місця, як-от Франція та Сполучені Штати.
Респонденти оцінювали, наскільки вони погоджуються, що публікація фото з подорожі з конкретного місця зробила б їх у мережі крутими, популярними, неповторними або обізнаними. Вони також оцінювали ймовірність відвідати це місце протягом наступного року, п’яти років і 10 років. Потім команда порівняла бали в усіх чотирьох поколіннях, щоб з’ясувати, чи відрізняються за поколіннями прагнення до онлайн-схвалення та його вплив на плани подорожей.
Бебі-бумери загалом показали найнижчі показники соціальної віддачі з-поміж усіх поколінь. Старші мандрівники не вважали, що публікація фото з подорожей так сильно підвищить їхній соціальний статус, як це відчували молодші покоління, і ця різниця безпосередньо формувала їхні плани подорожей. Для них те, як поїздка виглядатиме онлайн, просто мало менше значення.
У міленіалів виявився найсильніший зв’язок між бажанням здобути онлайн-визнання і справжнім прагненням відвідати нетипові місця, як-от Куба та Словенія. Щодо цих двох напрямків їхні плани найбільше визначало те, наскільки вражаючою виглядатиме поїздка в мережі. Ця група не намагалася злитися з натовпом, вона хотіла виділитися.
Найбільша несподіванка стосувалася покоління X. Саме це покоління, а не міленіали чи покоління Z, показало найсильніший зв’язок між соціальним визнанням і відвідуванням Франції та Сполучених Штатів.
Наймолодші респонденти, покоління Z, здебільшого не переймалися галасом. Результати показали незначний зв’язок між соціальним визнанням і їхнім бажанням відвідати популярні місця, як-от Франція. Натомість покоління Z віддавало перевагу новизні.
Це варто відзначити всім, хто припускає, що наймолодші мандрівники обирають напрямки здебільшого заради фото. За цим дослідженням, саме старші групи, міленіали і покоління X, тісніше пов’язують свої плани подорожей із тим, що можуть показати онлайн.
Рахман наголошує, що онлайн-натхнення діє на дуже конкретному етапі: під час планування. «Люди переглядають блоги про подорожі, дописи та відгуки перед поїздкою, тож те, наскільки привабливими нам здаються ці напрямки в соціальних мережах, формує наші наміри щодо подорожей», — сказала вона. І додала: «А залежно від того, який позитивний відгук я можу отримати, це очікування іноді спонукає нас відвідати якесь місце чи спробувати новий ресторан».
Для студентів, які планують поїздку, будь то літня відпустка, вихідні десь далеко чи семестр обміну, це гарна нагода поставити собі кілька запитань. Варто перевірити:
Дослідження за участю понад 2 800 мандрівників показує, що вплив соціальних мереж на вибір відпустки залежить від віку. Бебі-бумери найменше розраховують на соціальну віддачу. Міленіали найохочіше обирають нетипові напрямки, які допомагають їм виділитися. Покоління X напрочуд сильно орієнтується на соціальні мережі, коли йдеться про Францію та Сполучені Штати, тоді як покоління Z просто віддає перевагу новизні.
5 запитань · одна хвилина
English
Čeština
Deutsch
Español
Français
Magyar
Italiano
Polski
Português
Русский
Slovenčina
Türkçe
Українська
العربية
中文