Beğeni mi, merak mı? Yaş tatil rotanı nasıl şekillendiriyor + test

• Beğeniler: gizli bir seyahat para birimi
• “Sosyal karşılık” nedir?
• Dört kuşak, 2.800'den fazla gezgin
• Çevrimiçi gösteriş isteği nasıl ölçüldü?
• Yaşlı gezginler beğenilere güvenmiyor
• Milenyum kuşağı öne çıkmak istiyor, X Kuşağı şaşırtıyor
• Z Kuşağı kendi yolundan gidiyor
• Bu pratikte nasıl görünüyor?
• Öne çıkan sonuçlar
• Beş soru: tatilini sen mi seçiyorsun, yoksa sosyal medyan mı? (test)

⇑Beğeniler: gizli bir seyahat para birimi

Bugünün aşırı bağlantılı dünyasında sosyal medya insanların seyahat planlarını etkiliyor. Yola çıkmadan önce birçok kişi seyahat bloglarına, paylaşımlara ve yorumlara göz atıyor. Bu etkinin gerçekte ne kadar büyük ya da küçük olduğu ve kişinin genç ya da yaşlı olmasına bağlı olup olmadığı ise açık bir soru.

Amerikalı bir araştırma ekibi bunu öğrenmeye karar verdi. Sorumlu yazar Sabrina Rahman, konunun şu anda neden bu kadar önemli olduğunu şöyle anlatıyor: “Nispeten yeni bir olgu, ama dünya nüfusunun yaklaşık üçte ikisi artık sosyal medya kullanıcısı olduğu için çok önemli.”

⇑“Sosyal karşılık” nedir?

Çalışmanın temel fikrinin bir adı var. Georgia Üniversitesi'nden (University of Georgia) yakın zamanda doktorasını tamamlayan Rahman bunu bir haber metninde şöyle açıkladı: “Sosyal medyada bir şey paylaştığımızda, akranlarımızın olumlu tepki vermesini, beğeni ve yorum bırakarak paylaşımlarımıza biraz etkileşim yaratmasını bekleriz.”

Rahman sözlerini şöyle sürdürdü: “Olumlu geri bildirim alma beklentisine ‘sosyal karşılık’ diyoruz ve bunu günlük hayatımızda farkında olmadan yaşıyoruz.” Başka bir deyişle, tatil fotoğrafı biraz küçük bir yatırım gibi çalışır: insanlar onu arkadaşlarından ve takipçilerinden gelecek tepkiler biçiminde bir karşılık umarak paylaşır.

⇑Dört kuşak, 2.800'den fazla gezgin

Araştırmacılar, 2.800'den fazla gezgini sekiz on yılı kapsayan dört kuşakta topladı:

• 1946 ile 1964 arasında doğan baby boomer kuşağı,
• 1965 ile 1980 arasında doğan X Kuşağı,
• 1981 ile 1996 arasında doğan milenyum kuşağı,
• 1997 ile 2012 arasında doğan Z Kuşağı.

Veriler, 2016 ile 2021 arasında yürütülen üç ayrı çalışmadan geldi ve dört rotayı kapsıyordu: Küba, Fransa, Slovenya ve Amerika Birleşik Devletleri. Bulgular “Current Issues in Tourism” dergisinde yayımlandı.

⇑Çevrimiçi gösteriş isteği nasıl ölçüldü?

Küba ve Slovenya, Fransa ve Amerika Birleşik Devletleri gibi dünyanın büyük turistik noktalarına kıyasla çok daha az ziyaretçi aldıkları için alışılmadık rotalar olarak ele alındı.

Katılımcılar, belirli bir yerden seyahat fotoğrafları paylaşmanın kendilerini çevrimiçi ortamda havalı, popüler, özgün ya da bilgili göstereceği görüşüne ne ölçüde katıldıklarını puanladı. Ayrıca o yeri gelecek yıl, beş yıl içinde ve 10 yıl içinde ziyaret etme olasılıklarını da değerlendirdi. Ardından ekip, çevrimiçi onay arzusunun ve bunun seyahat planları üzerindeki etkisinin kuşaktan kuşağa değişip değişmediğini görmek için dört kuşağın puanlarını karşılaştırdı.

⇑Yaşlı gezginler beğenilere güvenmiyor

Baby boomer kuşağı genel olarak tüm kuşaklar arasında en düşük sosyal karşılık puanlarını bildirdi. Yaşlı gezginler, seyahat fotoğrafı paylaşmanın toplumsal konumlarını genç kuşaklar kadar yükselteceğini düşünmüyordu ve bu fark seyahat planlarını doğrudan şekillendirdi. Onlar için bir gezinin çevrimiçi nasıl görüneceği sadece daha az önemliydi.

⇑Milenyum kuşağı öne çıkmak istiyor, X Kuşağı şaşırtıyor

Milenyum kuşağında, çevrimiçi prestij isteği ile Küba ve Slovenya gibi alışılmadık yerleri gerçekten ziyaret etme isteği arasındaki bağ en güçlü çıktı. Bu iki rota için planlarını en çok, gezinin çevrimiçi ortamda ne kadar etkileyici görüneceği belirledi. Bu grup kalabalığa karışmaya çalışmıyordu; öne çıkmak istiyordu.

En büyük sürpriz X Kuşağından geldi. Toplumsal prestij ile Fransa ve Amerika Birleşik Devletleri'ni ziyaret etme arasındaki en güçlü bağı gösteren, milenyum kuşağı ya da Z Kuşağı değil, tam da bu kuşak oldu.

⇑Z Kuşağı kendi yolundan gidiyor

En genç katılımcılar olan Z Kuşağı, büyük ölçüde gürültüyü umursamadı. Sonuçlar, toplumsal prestij ile Fransa gibi herkesin gittiği merkezleri ziyaret etme istekleri arasında çok az bağ olduğunu gösterdi. Bunun yerine Z Kuşağı yeniliği tercih etti.

Bu, en genç gezginlerin rotalarını esas olarak fotoğraflar için seçtiğini varsayan herkes için dikkate değer. Bu çalışmaya göre, seyahat planlarını çevrimiçi gösterebilecekleri şeylere daha sıkı bağlayanlar, daha yaşlı gruplar: milenyum kuşağı ve X Kuşağı.

⇑Bu pratikte nasıl görünüyor?

Rahman, çevrimiçi ilhamın çok belirli bir aşamada işe yaradığını vurguluyor: planlama aşamasında. “İnsanlar seyahat etmeden önce seyahat bloglarına, paylaşımlara ve yorumlara bakıyor; dolayısıyla bu rotaları sosyal medyada ne kadar çekici bulduğumuz, seyahat niyetlerimizi şekillendiriyor” dedi. Şöyle devam etti: “Nasıl bir olumlu geri bildirim alabileceğime bağlı olarak, bu beklenti bazen bizi bazı yerleri ziyaret etmeye ya da yeni bir restoran denemeye yöneltiyor.”

Yaz tatili, hafta sonu kaçamağı ya da değişim dönemi gibi bir seyahat planlayan öğrenciler için bu, birkaç soru sormak için iyi bir fırsat. Şunlara bakmaya değer:

• bir rotanın meraktan mı yoksa fotoğraflarda ne kadar iyi görüneceğinden mi kaynaklandığına,
• blogların, paylaşımların ve yorumların bir bilgi kaynağı mı yoksa gidilmesi beklenen yerlerin listesi mi olduğuna,
• gezinin, hiçbir fotoğrafı paylaşılmasa da aynı derecede güzel olup olmayacağına.

⇑Öne çıkan sonuçlar

2.800'den fazla gezgini kapsayan çalışma, sosyal medyanın tatil tercihleri üzerindeki etkisinin yaşa bağlı olduğunu gösteriyor. Baby boomer kuşağı sosyal karşılığa en az güvenen kuşak. Milenyum kuşağı, öne çıkmalarına yardım eden alışılmadık rotaları seçmeye en istekli olanlar. X Kuşağı, iş Fransa ve Amerika Birleşik Devletleri'ne geldiğinde şaşırtıcı ölçüde güçlü biçimde sosyal medyanın yönlendirmesiyle hareket ediyor; Z Kuşağı ise yeniliği tercih ediyor.

⇑Beş soru: tatilini sen mi seçiyorsun, yoksa sosyal medyan mı? (test)