A lájkok, a kommentek és a nyaralási fotók talán jobban befolyásolják, hová utaznak az emberek, mint gondolnánk, de nem mindenkit ugyanúgy. Amerikai kutatók több mint 2800 utazó válaszait elemezték négy generációból, és azt vizsgálták, ki tervezi úgy az utazásait, hogy közben az online reakciókra gondol. Az eredmények meglepőek lehetnek, főleg a Z és az X generáció esetében – a végén pedig te is ellenőrizheted, mennyire függnek az utazási terveid a közösségi médiától.
A mai hiperkapcsolt világban a közösségi média hatással van az emberek utazási terveire. Indulás előtt sokan átnézik az utazási blogokat, a bejegyzéseket és az értékeléseket. Nyitott kérdés, hogy ez a hatás valójában mekkora, és függ-e attól, hogy valaki fiatal vagy idősebb.
Egy amerikai kutatócsoport úgy döntött, utánajár. A tanulmány levelező szerzője, Sabrina Rahman rámutat, miért olyan időszerű a téma: „Viszonylag új jelenség, de nagyon fontos, hiszen a világ népességének nagyjából kétharmada ma már használ közösségi médiát.”
A tanulmány kulcsgondolatának neve is van. Rahman, a University of Georgia frissen doktorált végzettje egy hírközleményben így magyarázta: „Valahányszor posztolunk valamit a közösségi médiában, azt várjuk, hogy a társaink pozitívan reagálnak, lájkolnak és kommentelnek, hogy a bejegyzéseink kiváltsanak némi interakciót.”
Így folytatta: „A pozitív visszajelzés iránti elvárást nevezzük »társas megtérülésnek«, és a mindennapi életünkben gyakoroljuk, anélkül hogy tudnánk róla.” Más szóval a nyaralási fotó egy kicsit olyan, mint egy apró befektetés: az emberek azzal a reménnyel posztolják, hogy a barátok és a követők reakciói révén megtérül.
A kutatók a több mint 2800 utazót négy generációba sorolták, amelyek együtt nyolc évtizedet fognak át:
Az adatok három külön, 2016 és 2021 között végzett felmérésből származtak, és négy úti célt öleltek fel: Kubát, Franciaországot, Szlovéniát és az Egyesült Államokat. Az eredményeket a „Current Issues in Tourism” folyóiratban tették közzé.
Kubát és Szlovéniát a kutatók nem hagyományos úti célnak tekintették, mert sokkal kevesebben látogatják őket, mint a nagy világturisztikai helyeket, például Franciaországot és az Egyesült Államokat.
A válaszadók azt értékelték, mennyire értenek egyet azzal, hogy egy adott helyről posztolt utazási fotók menőnek, népszerűnek, egyedinek vagy tájékozottnak mutatnák őket az interneten. Azt is megbecsülték, mekkora az esélye, hogy a következő évben, öt év múlva és tíz év múlva meglátogatják az adott helyet. A csapat ezután összevetette a pontszámokat mind a négy generációban, hogy kiderüljön, eltér-e generációnként az online elismerés iránti vágy és annak hatása az utazási tervekre.
A baby boomerek általában a legalacsonyabb társas megtérülési pontszámot adták az összes generáció közül. Az idősebb utazók nem érezték úgy, hogy az utazási fotók posztolása annyit emelne a társas megítélésükön, mint a fiatalabb generációk esetében, és ez a különbség közvetlenül alakította az utazási terveiket. Nekik egyszerűen kevésbé számított, hogyan mutat majd az út az interneten.
A millenniálisoknál volt a legerősebb az összefüggés az online elismerés utáni vágy és aközött, hogy valóban meg akarnak látogatni nem hagyományos helyeket, például Kubát és Szlovéniát. E két úti cél esetében a terveiket leginkább az döntötte el, mennyire lenyűgözően mutat majd az út az interneten. Ez a csoport nem beleolvadni akart – hanem kitűnni.
A legnagyobb meglepetést az X generáció okozta. Éppen ez a generáció, nem pedig a millenniálisok vagy a Z generáció mutatta a legerősebb kapcsolatot a társas presztízs és a Franciaország, illetve az Egyesült Államok meglátogatása között.
A legfiatalabb válaszadókat, a Z generációt többnyire hidegen hagyta a felhajtás. Az eredmények csekély összefüggést mutattak a társas presztízs és aközött, hogy mennyire vágynak a közkedvelt, tömegesen látogatott helyekre, például Franciaországba. A Z generáció inkább az újdonságot részesítette előnyben.
Ez azért említésre méltó, mert sokan azt gondolják, hogy a legfiatalabb utazók főként a fotók miatt választanak úti célt. A tanulmány szerint viszont az idősebb csoportok – a millenniálisok és az X generáció – kötik szorosabban az utazási terveiket ahhoz, amit online meg tudnak mutatni.
Rahman hangsúlyozza, hogy az online inspiráció egy nagyon is konkrét szakaszban hat: a tervezésnél. „Az emberek utazás előtt átnézik az utazási blogokat, bejegyzéseket és értékeléseket, így az, hogy mennyire vonzónak találjuk ezeket az úti célokat a közösségi médiában, formálja az utazási szándékainkat” – mondta. Hozzátette: „És attól függően, hogy milyen pozitív visszajelzést kaphatok, ez a várakozás néha arra késztet minket, hogy ellátogassunk egy helyre, vagy kipróbáljunk egy új éttermet.”
Azoknak a diákoknak, akik utazást terveznek – nyári nyaralást, hétvégi kiruccanást vagy cserefélévet –, ez jó alkalom néhány kérdés feltevésére. Érdemes megnézni:
A több mint 2800 utazó körében végzett kutatás azt mutatja, hogy a közösségi média hatása a nyaralás megválasztására a kortól függ. A baby boomerek számítanak rá a legkevésbé a társas megtérülésre. A millenniálisok a leginkább hajlandók olyan nem hagyományos úti célt választani, amely segít kitűnniük. Az X generációt Franciaország és az Egyesült Államok esetében meglepően erősen irányítja a közösségi média, a Z generáció pedig egyszerűen az újdonságot kedveli.
5 kérdés · egy perc
English
Čeština
Deutsch
Español
Français
Magyar
Italiano
Polski
Português
Русский
Slovenčina
Türkçe
Українська
العربية
中文