Lajky, komentáre a fotky z dovolenky môžu ovplyvňovať, kam ľudia cestujú, viac, než sa zdá, ale nie každého rovnako. Americkí vedci analyzovali odpovede viac ako 2 800 cestovateľov zo štyroch generácií a zisťovali, kto plánuje cesty s ohľadom na online reakcie. Výsledky môžu prekvapiť, najmä pri generácii Z a generácii X – a na konci si môžeš overiť, ako veľmi tvoje cestovné plány závisia od sociálnych sietí.
V dnešnom hyperprepojenom svete ovplyvňujú sociálne siete cestovné plány ľudí. Pred odchodom si mnohí prezerajú cestovateľské blogy, príspevky a recenzie. Otvorenou otázkou ostáva, aký veľký alebo malý ten vplyv naozaj je a či závisí od toho, či je človek mladý, alebo starší.
Americký výskumný tím sa rozhodol to zistiť. Hlavná autorka štúdie Sabrina Rahman upozorňuje, prečo je téma práve teraz taká aktuálna: „Je to pomerne nový jav, ale veľmi dôležitý, pretože sociálne siete dnes používa približne dve tretiny svetovej populácie.“
Kľúčová myšlienka štúdie má svoje meno. Rahman, nedávna absolventka doktorandského štúdia na University of Georgia, ju vysvetlila v spravodajskom príspevku: „Kedykoľvek niečo zverejníme na sociálnych sieťach, očakávame, že naši rovesníci zareagujú pozitívne a dajú lajky a komentáre, aby naše príspevky vyvolali nejakú interakciu.“
Pokračovala: „Toto očakávanie pozitívnej spätnej väzby nazývame ‚sociálna návratnosť‘ a v každodennom živote ju praktizujeme bez toho, aby sme o tom vedeli.“ Inými slovami, fotka z dovolenky funguje trochu ako malá investícia: ľudia ju zverejňujú v nádeji na návratnosť v podobe reakcií priateľov a sledovateľov.
Vedci rozdelili viac ako 2 800 cestovateľov do štyroch generácií, ktoré spolu pokrývajú osem desaťročí:
Údaje pochádzali z troch samostatných štúdií uskutočnených v rokoch 2016 až 2021 a týkali sa štyroch destinácií: Kuby, Francúzska, Slovinska a Spojených štátov. Zistenia boli uverejnené v časopise „Current Issues in Tourism“.
Kuba a Slovinsko boli považované za nekonvenčné destinácie, pretože ich navštevuje oveľa menej ľudí než veľké svetové turistické miesta, ako sú Francúzsko a Spojené štáty.
Respondenti hodnotili, do akej miery súhlasia s tým, že zverejnenie cestovných fotiek z konkrétneho miesta by ich na internete urobilo cool, obľúbenými, jedinečnými alebo svetaznalými. Hodnotili aj pravdepodobnosť, že toto miesto navštívia v nasledujúcom roku, v priebehu piatich rokov a v priebehu desiatich rokov. Tím potom porovnal výsledky vo všetkých štyroch generáciách, aby zistil, či sa túžba po online uznaní a jej vplyv na cestovné plány medzi generáciami líšia.
Baby boomers vo všeobecnosti uvádzali najnižšie hodnoty sociálnej návratnosti zo všetkých generácií. Starší cestovatelia nemali pocit, že by zverejňovanie cestovných fotiek zvýšilo ich spoločenské postavenie tak ako pri mladších generáciách, a tento rozdiel priamo formoval ich cestovné plány. Pre nich jednoducho menej záležalo na tom, ako bude cesta vyzerať na internete.
Pri mileniáloch bola najsilnejšia väzba medzi túžbou po online prestíži a skutočným záujmom navštíviť nekonvenčné miesta, ako sú Kuba a Slovinsko. Pri týchto dvoch destináciách ich plány najviac určovalo, ako pôsobivo bude cesta vyzerať na internete. Táto skupina sa nesnažila splynúť s davom – chcela vyniknúť.
Najväčšie prekvapenie priniesla generácia X. Práve táto generácia, a nie mileniáli alebo generácia Z, vykazovala najsilnejšiu väzbu medzi spoločenskou prestížou a návštevou Francúzska a Spojených štátov.
Najmladší respondenti, generácia Z, sa väčšinou na humbuk nehrali. Výsledky ukázali len malú súvislosť medzi spoločenskou prestížou a ich túžbou navštíviť hlavné turistické centrá, ako je Francúzsko. Generácia Z uprednostňovala skôr novosť.
To stojí za povšimnutie pre každého, kto predpokladá, že najmladší cestovatelia vyberajú destinácie hlavne kvôli fotkám. Podľa tejto štúdie sú to staršie skupiny – mileniáli a generácia X –, ktoré svoje cestovné plány spájajú užšie s tým, čo môžu ukázať online.
Rahman zdôrazňuje, že online inšpirácia pôsobí vo veľmi konkrétnej fáze: pri plánovaní. „Ľudia si pred cestou prezerajú cestovateľské blogy, príspevky a recenzie, takže to, aké príťažlivé nám tieto destinácie na sociálnych sieťach pripadajú, formuje naše cestovné zámery,“ povedala. A dodala: „A podľa toho, aké pozitívne reakcie môžem očakávať, nás toto očakávanie niekedy privedie k návšteve nejakého miesta alebo k vyskúšaniu novej reštaurácie.“
Pre študentov, ktorí plánujú výlet – letnú dovolenku, víkend niekde inde alebo výmenný semester –, je to dobrý dôvod položiť si pár otázok. Oplatí sa skontrolovať:
Štúdia viac ako 2 800 cestovateľov ukazuje, že vplyv sociálnych sietí na voľbu dovolenky závisí od veku. Baby boomers na sociálnu návratnosť spoliehajú najmenej. Mileniáli najochotnejšie volia nekonvenčné destinácie, ktoré im pomáhajú vyniknúť. Generácia X sa prekvapivo silno riadi sociálnymi sieťami, pokiaľ ide o Francúzsko a Spojené štáty, zatiaľ čo generácia Z jednoducho uprednostňuje novosť.
5 otázok · jedna minúta
English
Čeština
Deutsch
Español
Français
Magyar
Italiano
Polski
Português
Русский
Slovenčina
Türkçe
Українська
العربية
中文