Lajky, nebo zvědavost? Jak věk ovlivňuje, kam jedeš na dovolenou + test

• Lajky jako skrytá cestovní měna
• Co je „sociální návratnost“?
• Čtyři generace, více než 2 800 cestovatelů
• Jak se měřila touha předvádět se online
• Starší cestovatelé na lajky nespoléhají
• Mileniálové se chtějí odlišit, generace X překvapuje
• Generace Z jde vlastní cestou
• Jak to vypadá v praxi
• Hlavní závěry
• Pět otázek: vybíráš si dovolenou ty, nebo tvoje sociální sítě? (test)

⇑Lajky jako skrytá cestovní měna

V dnešním hyperpropojeném světě ovlivňují sociální sítě cestovní plány lidí. Před odjezdem si mnozí prohlížejí cestovatelské blogy, příspěvky a recenze. Otevřenou otázkou zůstává, jak velký nebo malý ten vliv doopravdy je a zda závisí na tom, jestli je člověk mladý, nebo starší.

Americký výzkumný tým se rozhodl to zjistit. Hlavní autorka studie Sabrina Rahman upozorňuje, proč je téma právě teď tak aktuální: „Je to poměrně nový jev, ale velmi důležitý, protože sociální sítě dnes používají zhruba dvě třetiny světové populace.“

⇑Co je „sociální návratnost“?

Klíčová myšlenka studie má své jméno. Rahman, nedávná absolventka doktorského studia na University of Georgia, ji vysvětlila ve zpravodajském příspěvku: „Kdykoli něco zveřejníme na sociálních sítích, očekáváme, že naši vrstevníci zareagují pozitivně a dají lajky a komentáře, aby naše příspěvky vyvolaly nějakou interakci.“

Pokračovala: „Toto očekávání pozitivní zpětné vazby nazýváme ‚sociální návratnost‘ a v každodenním životě ji praktikujeme, aniž bychom o tom věděli.“ Jinými slovy, fotka z dovolené funguje trochu jako malá investice: lidé ji zveřejňují v naději na návratnost v podobě reakcí přátel a sledujících.

⇑Čtyři generace, více než 2 800 cestovatelů

Vědci rozdělili více než 2 800 cestovatelů do čtyř generací, které dohromady pokrývají osm desetiletí:

• baby boomers, narození v letech 1946 až 1964,
• generace X, narozená v letech 1965 až 1980,
• mileniálové, narození v letech 1981 až 1996,
• generace Z, narozená v letech 1997 až 2012.

Data pocházela ze tří samostatných studií provedených v letech 2016 až 2021 a týkala se čtyř destinací: Kuby, Francie, Slovinska a Spojených států. Výsledky byly zveřejněny v časopise „Current Issues in Tourism“.

⇑Jak se měřila touha předvádět se online

Kuba a Slovinsko byly považovány za nekonvenční destinace, protože je navštěvuje mnohem méně lidí než velká světová turistická místa, jako jsou Francie a Spojené státy.

Respondenti hodnotili, do jaké míry souhlasí s tím, že zveřejnění cestovních fotek z konkrétního místa by je na internetu učinilo cool, oblíbenými, jedinečnými nebo světaznalými. Hodnotili také pravděpodobnost, že toto místo navštíví během příštího roku, během pěti let a během deseti let. Tým pak porovnal výsledky ve všech čtyřech generacích, aby zjistil, zda se touha po online uznání a její vliv na cestovní plány mezi generacemi liší.

⇑Starší cestovatelé na lajky nespoléhají

Baby boomers uváděli obecně nejnižší hodnoty sociální návratnosti ze všech generací. Starší cestovatelé neměli pocit, že by zveřejňování cestovních fotek zvýšilo jejich společenské postavení tolik jako u mladších generací, a tento rozdíl přímo utvářel jejich cestovní plány. Pro ně prostě méně záleželo na tom, jak bude cesta vypadat na internetu.

⇑Mileniálové se chtějí odlišit, generace X překvapuje

U mileniálů byla nejsilnější vazba mezi touhou po online prestiži a skutečným zájmem navštívit nekonvenční místa, jako je Kuba a Slovinsko. U těchto dvou destinací jejich plány nejvíce určovalo, jak působivě bude cesta vypadat na internetu. Tato skupina se nesnažila splynout s davem – chtěla vyniknout.

Největší překvapení přinesla generace X. Právě tato generace, a ne mileniálové nebo generace Z, vykazovala nejsilnější vazbu mezi společenskou prestiží a návštěvou Francie a Spojených států.

⇑Generace Z jde vlastní cestou

Nejmladší respondenti, generace Z, se na humbuk většinou neohlíželi. Výsledky ukázaly jen malou souvislost mezi společenskou prestiží a jejich touhou navštívit hlavní turistická centra, jako je Francie. Generace Z dávala místo toho přednost novosti.

To stojí za povšimnutí pro každého, kdo předpokládá, že nejmladší cestovatelé vybírají destinace hlavně kvůli fotkám. Podle této studie jsou to starší skupiny – mileniálové a generace X –, které své cestovní plány spojují těsněji s tím, co mohou ukázat online.

⇑Jak to vypadá v praxi

Rahman zdůrazňuje, že online inspirace působí ve velmi konkrétní fázi: při plánování. „Lidé si před cestou prohlížejí cestovatelské blogy, příspěvky a recenze, takže to, jak přitažlivé nám tyto destinace na sociálních sítích připadají, utváří naše cestovní záměry,“ řekla. A dodala: „A podle toho, jaké pozitivní reakce můžu očekávat, nás to očekávání někdy přiměje navštívit nějaké místo nebo vyzkoušet novou restauraci.“

Pro studenty, kteří plánují výlet – letní dovolenou, víkend někde jinde nebo výměnný semestr –, je to dobrý důvod položit si pár otázek. Stojí za to zkontrolovat:

• zda destinace vychází ze zvědavosti, nebo z toho, jak dobře bude vypadat na fotkách,
• zda jsou blogy, příspěvky a recenze zdrojem informací, nebo seznamem míst, která se prostě „musí“ navštívit,
• zda by cesta byla stejně skvělá, i kdyby z ní nebyla zveřejněna jediná fotka.

⇑Hlavní závěry

Studie více než 2 800 cestovatelů ukazuje, že vliv sociálních sítí na volbu dovolené závisí na věku. Baby boomers na sociální návratnost spoléhají nejméně. Mileniálové nejochotněji volí nekonvenční destinace, které jim pomáhají vyniknout. Generace X se překvapivě silně řídí sociálními sítěmi, pokud jde o Francii a Spojené státy, zatímco generace Z jednoduše dává přednost novosti.

⇑Pět otázek: vybíráš si dovolenou ty, nebo tvoje sociální sítě? (test)